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张家港福彩中奖:阿里20億美元收購網易考拉:跨境電商格局生變

2019/9/9 8:10:43來源:藍鯨TMT作者:劉敏娟責編:微塵評論:

3d福彩中奖规则 www.ffbit.tw 在近一個月的拉鋸戰后,網易考拉終究還是與阿里牽手了。

9月6日,網易與阿里共同宣布達成戰略合作,本次合作釋放了三個重要信息點:阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易考拉;考拉品牌將保持獨立運營并與天貓國際并行,天貓進出口事業群總經理劉鵬兼任考拉CEO;阿里作為領投方參與了網易云音樂B2輪7億美元的融資,網易仍單獨享有對網易云音樂的控制權。

當天,網易考拉原CEO張蕾發布了公開信,宣布其將轉任天貓進出口業務顧問。至于網易考拉內部管理層及員工是否會有調整,網易方面相關人士對記者回應表示,考拉員工從即日起加入阿里大家庭,員工權益會得到充分保障,新辦公地在阿里巴巴濱江園區。

業內人士表示,20億美元(約142億元)的價格對于網易來說比較劃算,且網易能通過本次交易獲得資金、流量等支持;阿里則可借此彌補天貓國際在母嬰產品上的不足,并在跨境電商領域中占據絕對的領先優勢。從這個角度來說,這場交易可謂是雙贏。

網易的電商夢能否延續?

記者了解到,在靴子落地前,部分業內人士對于這起交易案持懷疑態度,原因在于考拉不僅承載了網易的電商夢,近幾年在跨境電商市場上的表現的確可圈可點,而且在經營層面也未出現出售信號。

據悉,網易在2015年初推出網易考拉(原名網易考拉海購)后,便開始在電商領域排兵布陣,于次年推出家居生活品牌網易嚴選。彼時,丁磊自信地向外界釋放自己的電商野心:2015年年底在世界互聯網大會上表示,希望未來三到五年考拉可以達到500億-1000億元的市場規模;2016年又對外表示,希望通過電商業務、花三到五年時間再造一個網易。

根據艾媒咨詢發布的報告數據,2016年至今,網易考拉的市場份額已連續3年在跨境電商市場中排在首位;2019年上半年,網易考拉的市場份額為27.7%,天貓國際以25.1%的份額排名第二,之后依次為海囤全球(京東海外購)、唯品會國際、小紅書,市場份額分別為13.3%、9.9%、6.1%。

本次交易官宣之后,有觀點認為,考拉被收購意味著網易放棄了電商業務,有關網易的電商夢能否延續成了人們關注的焦點之一。對此,藍鯨TMT記者詢問網易方面相關人士,對方未予正面回應,不過強調稱,考拉不是“燙手山芋”,阿里也不是“接盤俠”。

“在過去幾年里,考拉一直保持著良好的發展勢頭,為消費者提供了優質的商品和服務。接下來阿里接棒,將持續發揮生態優勢,傾全力,要讓考拉成為更好的考拉?!備萌聳勘硎?。

但不可忽視的是,包括考拉在內的電商業務在盈利能力及營收增速方面并不樂觀。從財報角度看,自2017年第四季度起,網易電商的業績被單獨列出。近兩年來,網易的電商業務成為僅次于游戲的第二大業務,在總營收中的占比在26%-32%之間,但營收增速呈逐季放緩趨勢。

具體到2019年第二季度,網易的電商業務實現營業收入52.4億元,同比增長20.2%;同期電商業務毛利也略有上升,達10.9%,而網易的整體毛利為43.3%,游戲及廣告業務毛利分別為63.1%、55.5%。網易CFO楊昭烜在二季度財報電話會中表示:“電商業務方面需要在增長速度和電商盈利模式兩者之間達到平衡,網易的經營理念并不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式?!?/p>

一位不愿具名的券商研究員對記者分析道,“盡管網易電商業務營收尚可,但增速和盈利能力都不太樂觀,成了拖后腿的一項業務??祭脫涎∠啾?,毛利潤率偏低,后續還需巨大資金及資源支持,投入到阿里生態中未嘗不是一件好事?!?/p>

一場雙贏的交易

針對這起收購案,有業內人士認為,網易考拉整體的盤子大概在170億元,跨境業務不僅很難賺錢,還容易在品控方面遭人質疑;整體而言,20億美元的價格對于網易來說比較劃算,網易其實是這場交易的贏家。

武漢江南北公司CEO高攀也指出,跨境電商的監管日益嚴格,天貓國際、海囤全球緊跟考拉之后,而考拉增速逐步放緩,倉儲物流的短板和較低的毛利率或許存在不小的壓力。20億美元“賣身”阿里,對于丁磊而言,雖然有些許不甘心,但也是當下非常務實的決定。

至于考拉為何加入阿里,網經社電子商務研究中心主任曹磊認為,此次合作貫徹了網易的聚焦戰略,2019年前兩個季度,網易聚焦核心業務的戰略頗有成效,而且各重要板塊的競爭力和運營效率都有顯著提升。

而考拉自母嬰發家,四年來一直專注于跨境進口業務,形成了非常資深穩固的跨境用戶群,對阿里旗下的天貓國際是非常好的補充。他指出,考拉此次“轉會”阿里,將獲得阿里的資金、流量與生態支持,將在跨境電商領域取得長遠發展。

“中國互聯網行業的競合關系將長期存在,把成熟的業務交由更擅長的競爭對手深耕,同時又通過戰略投資、交叉持股等方式把競爭對手引入到自身更擅長的業務中,這種你中有我、我中有你、兼容發展的局面,過去有騰訊京東,如今是網易阿里?!輩芾諶銜?,從全局看,中國TOP10的互聯網公司之間的“消耗戰”越少,對整個中國互聯網產業的健康發展就會減少很多干擾,本次阿里與網易的合作實際上是一種分工上的優化。

另一方面,阿里收購網易考拉似乎迎合了新零售、消費升級快速發展的時代,曹磊認為,阿里也是本次交易的大贏家,不僅能與考拉形成業務上的優勢互補,還能進攻性擴張及防御性策略。

在他看來,雖然考拉與天貓國際的業務整合效果暫未可知,但以母嬰產品起家的考拉正好對以美妝為主的天貓國際形成補充;同時,以新品首發定位的天貓國際平臺,擅長一線品牌首發,考拉則側重二三線品牌,雙方的有效融合將形成業務上的優勢互補。

據此,曹磊總結道,本次交易對網易與阿里來說可謂是雙贏。網易獲得了大筆現金,以及阿里在流量、商業化方面支持,這符合網易當下的業務聚焦戰略;阿里則得以通過并購在跨境電商領域獲得絕對話語權。

跨境電商行業格局生變

在行業層面,今年初頒布的《電商法》為跨境電商提供了規范的發展環境。根據艾媒咨詢日前發布的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》(以下簡稱“報告”),2018年跨境電商整體市場規模在9.1萬億元左右,2019年有望踏入十萬億市場,預計在2020年將達到12.7萬億元。同時,2018年中國海淘用戶規模超1億人,預計2020年將達2.11億人。

目前,國內的跨境電商市場呈現“兩超多強”格局。上述報告顯示,2019年上半年,網易考拉、天貓國際的市場份額位居行業前二,分別為27.7%、25.1%;海囤全球(京東海外購)、唯品會國際、小紅書等平臺則緊隨其后,市場份額依次為13.3%、9.9%、6.1%。

若按此估算,在網易考拉納入阿里陣營后,阿里將在跨境電商行業中占據半壁江山,市場份額將接近53%,具有絕對的領先優勢。業內普遍認為,本次交易完成后,國內跨境電商市場格局將從“兩超多強”變成“一超多強”。

網經社電子商務研究中心特約研究員、豐趣海淘CEO任曉煜指出,本次交易完成后,天貓國際主力做標品、強化自營,淘寶全球購和小紅書重點孵化新品牌,再有淘寶直播助力,阿里系在進口跨境領域中將處于龍頭老大地位,且這一地位短期內難以撼動??梢鑰隙ㄊ?,未來天貓國際的自營比例會大增,和京東在標品貨源端的爭奪也會更加激烈。

京東及其背后的騰訊作為阿里系的主要競爭對手,在行業格局變化時無疑將受到影響。在任曉煜看來,騰訊系或者京東系如果要追趕反超,也不是沒有機會。從進口跨境的整體盤子看,阿里系的交易總量還是遠遠低于龐大的代購微商群體,騰訊系用社交電商對中心化電商,用小眾非標垂直對貨架電商標品,用供應鏈服務賦能小B,聯合螞蟻斗雄兵的可能性還是不低。

至于這一領域中的其他玩家,他認為,在小眾垂直品類及個性化品類等多元化的品類上,非天貓京東系的新勢力在“內容+社群+黏性商品”的賽道上會有很大的潛力。

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